在市场竞争日益激烈的今天，为数众多的中小企业如何寻求突围？晋江一些中小企业通过加强自主创新力度，为产品注入创意元素，拓展市场空间，为企业的发展带来了新的生机与活力。
创意为王 抢占先机
走进好来屋（福建）食品股份有限公司（以下简称好来屋）的产品展示厅，来宾首先会被这里琳琅满目的创意产品所吸引，而在众多的创意糖果中，一只憨态可掬、足有一人多高的熊猫玩偶最为引人关注，你可别以为它只是一个玩具，其实它还是一个如假包换的棉花糖。除了这别出心裁的创意糖果外，好来屋生产的喜庆糖果也添加了不少卡通元素，而正因为企业在产品中融入创意元素，才使他们的产品在市场上一枝独秀。
好来屋工艺糖果部负责人余女士从事糖果行业已有10多年，她向记者介绍，生产、销售创意糖果最难得的就是有一个好的创意，并且能够获得市场的认可。目前，公司的创意糖果占到公司生产总量的40%，而且深受欢迎，无论是出口还是内销都供不应求。“创意糖果的订单基本上排到12月份，明年1月份的订单也有。”余女士乐呵呵地说。
其实，好来屋之所以独辟蹊径，将产品研发重心放在工艺糖果上，看中的是这类产品具有创意元素，能够挖掘更广的市场潜力。该公司总经理洪女士告诉记者，在工艺糖果这个细分领域里，现在国内没有绝对的领导品牌，而且这类产品国外大型企业也较少涉及， 因为制作这类产品需要大量劳动力手工完成，所以该企业的竞争对手便仅剩下国内有限的几家食品企业，市场的潜力很大。
追求创意制胜的企业远不止好来屋一家。在嘉利玩具精品有限公司（以下简称嘉利）的样品室里，有几款酷似老爷车的童车让前来参观的意大利客商竖起了大拇指 ，这些产品正是嘉利刚推出的童车文化系列产品。该公司董事长许清海告诉记者，玩具业一般都是靠款式和价格来支撑其盈利空间，因此一家玩具企业能否设计出最具个性化款式的产品来适应市场，就显得非常重要。
在采访中，记者了解到，除了企业自身加大创意设计外，晋江还出台了《关于推动工业创意设计产业加快发展的若干意见》，鼓励企业加大创意设计投入，吸引创意设计人才、机构入驻，大力培育创意企业，服务中小企业的创意设计需求。对年纳税额达20万元以上的创意企业、入驻创意园区的企业以及工业企业分离设立的具有独立法人资格的研发设计创意企业进行补助、奖励扶持。
为弥补中小企业工业设计短板，晋江市将推进公共平台建设，目前晋江正在打造洪山文化创意产业园和三创园，将发展与传统产业相适应的工业已设计。目前洪山文化创意产业园建设和管理运营等各项工作进入实质性阶段，三创园一期建设也已启动，同时为鼓励企业建设创意载体，晋江市对符合条件的创意园区、基地给予扶持，优先纳入本级重点项目，优先推荐申报省、市级重点项目，项目竣工投入使用后，达到创意园标准的，将给予一定比例的运营补助，最高限额300万元。
科技领航 赢得市场
除了作足创意文章外，这些年，不少中小企业也充分认识到，科技创新对企业未来成长的重要性，纷纷加大研发投入，设立专门研发机构，加强产学研合作，通过持续的科技创新，提升核心竞争力，抢占市场份额。
位于晋江罗山街道的速乐客运动用品发展有限公司（以下简称速乐客）就是这样一家企业，他们突破传统、锐意创新，开发设计出一种运动安全鞋带。这款鞋带的造型酷似两个小兔子耳朵，需要解鞋带的时候，轻轻往上一提就松了，而要拉紧的时候，把旁边的两个小辫子一拉，就马上紧了，十分方便。你可别小看了这小小的发明，如今它已成功申请了专利。
速乐客副董事长刘明浩告诉记者，到目前为止，速乐客已经拥有境内外国家及地区专利20项。去年企业还获得了泉州市科学技术进步奖专利奖优秀奖。刘明浩表示，由于看好这款产品，去年上海的一家风投公司注资购买企业10%以上的股份。
而在晋江国辉（中国）有限公司，自从2007年企业的研发中心被评为福建省行业星火技术创新中心以来，公司每年在研发方面的投入都在不断递增。企业还与中国皮革制鞋工业研究院合作，共同研发了一项发明专利——赋型减震技术，并把这种技术运用到公司的主打产品——篮球鞋上面。目前该产品已经升级到第五代，为公司带来了可观的经济效益。
该公司品技管理中心经理刘勇告诉记者，现在许多鞋企都存在同质化竞争严重的现象， 无论结构、款式基本都差不多，所以只有通过提升鞋产品的科技含量，拓展产品的功能和性能，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
企业重视科技，政府也频频“给力”。记者从晋江市科技与信息化局了解到，晋江为了鼓励企业建设研发中心，出台了不少让企业“怦然心动”的扶持政策：对经本级科技行政部门备案并经核定的企业研发中心，奖励10万元；对新认定为泉州市级工程技术研究中心、行业技术开发中心和企业技术中心的研发机构，奖励15万元；对被认定为省级和国家级行业技术开发中心、工程技术研究中心、企业技术中心、工业设计中心的研发机构，分别奖励30万元、50万元。
对此，晋江市科技与信息化局副局长庄伏龙认为，企业建立研发中心可以提高企业的研发创新能力，避免一味走模仿的道路。另一方面，研发中心对于企业引进先进技术并进行消化、吸收大有好处，能提升企业的集成创新能力，增强企业的综合竞争力。
据悉，目前晋江共有经各级认定的企业研发中心115家，其中国家级企业技术中心6家，省级技术中心、行业中心44家，已培育科技型企业134家、省级以上创新型企业7家。
在许多晋江的企业家看来，科技创新让企业尝到了实实在在的好处，企业自然也就舍得继续在这方面加大投入，从而走进良性发展的局面。
创意“蝶变”，科技“领航”，越来越多的晋江企业已插上这两扇羽翼，在“二次创业”的征程上振翅高飞，创造一个又一个新的辉煌业绩。
（泉州市科技局）
