科技经济时代已式微，创意经济正兴起，你搭上这班列车了吗？虽然台湾最美的风景是人，但是接下来台湾最美的就是由个人生命出发带来的生活主张。
“先坐下来喝杯咖啡吧，别急，在台东生活，一切的原则就是慢，”9年前从台北移民到台东的罗素素，经营了一家晃晃二手书店，一周开店4天，其余时间就旅行。除了卖二手书外，书店2 楼备有床，可以给背包客夜宿。素素说自己在台东虽没有如台北赚得多，但“慢生活”就是她生命中想要的生活方式。晃晃，现在已经成为旅人及背包客最喜欢的台湾景点之一。
创意经济，用生活主张巧创业
如果人生可以选择，50多年前，王永庆选择的是靠胆识创业，创立了台塑；26年前，张忠谋选择的是靠知识创业，创立了台积电；但是2013年的台湾，很多人开始像素素一样，他们选择根据自己的生活主张，风格创业。
想要生活思考的慢生活，就出现了“晃晃二手书店”；想要帮助“世界贫穷线”每日收入1 美元以下的人，就出现了公平贸易的“茧裹子”；想要争取宠物健康权利，就出现了“Doggy Willie”有机狗食店；想要打破信息不对称，木工之子就成立了“5945 呼叫师傅”；信仰Old is good，就出现了北投的“Solo Singer Inn”让50 多年的老旅社重生；向往美好生活，就出现了文创的“拨拨橘”；相信人与人之间的友谊，就出现了旅游的“Travel in Real Taiwan”。
虽然台湾最美的风景是人，但是接下来台湾最美的就是由个人生命出发带来的生活主张。
这也是从制造经济、知识经济，转往创意经济发展的重要转折。
生活达人、长年辅导生活个案的中卫中心总经理苏锦伙就说，当台湾的外销优势已被大陆取代，傲人的科技产业也成为苹果及三星的天下，台湾还有优势吗？当然有，那就是从知识经济进化来的创意经济。
当台湾民众所得已突破2万美元，大家追求的是一种对于生活质量与品味的细腻追求，这也是创意经济发展的最好时点。
yes123人力银行去年底针对上班族调查显示，9成的人曾萌生自行创业的想法，一方面是因为景气不佳、薪资停滞，再来就是希望自己可以主导想要的人生。
美国畅销书《3000元开始的自主人生》作者古利博(Chris Guillebeau)，收集了全球50位小资创业者案例，他发现年轻的创业者追求“自由”及“价值”两大主轴，纵横交错产生的“小资创业”模式，正在带动一股全球小资创业文艺复兴。这些男男女女很多人从没想过要当生意人，只是在偶然际遇下创业，不走传统的商业模式，在追求获利之余，最想要的是追求自主而有意义的人生，自然兴起微创业革命。
巧创业该怎么做？
但是从事自己所爱，开创有意义的生活，这一步你跨得过去吗？赚得了钱吗？有模式可循吗？这是很多人共同的疑问。
用“生活主张‧巧创业”，是另一种新创的创业模式，它不同于传统大资本的创业，需要庞大资本；它不同于24小时没日没夜打拼，为的是赚有价值的自由生活；它不是只为了赚钱，而是要用自己的风格主张让生意自然水到渠成。
“生活主张‧巧创业”要怎么样能成功，《30》在p.26整理出一张全新的创业地图，有7个关键的思考路径：
1.风格创业：你有没有自己生命中要实现的生活主张，因为你要赚价值认同财。
2.借一接二连三晋六：借一产农业的自然哲学＋接二产工业的生产效率＋连三产服务业的营销通路，变成1＋2＋3或1×2×3，进入无形产品无限创意的风格经济中，形成无重量经济。
3.IDEAS 发想：
◎想象(imagination)：未被满足的需求，往往就是商机及利润所在。
◎连结(interlink)：创业者的想法如果无法连结消费者，就是孤芳自赏，没有商业行为，一定要找出共鸣点。
◎创意(i nnovati on)：点子最终必须把商品卖出去，让“美学”变“美金”。
4.风格创业者的风险评估：创意，市场共鸣度；创新，技术差异化蓝海；创业，财务价值创造度。
5.你的生活主张必须有以下特质才能变成生意: 创造价值、解决问题、生活想象。
6.创造差异化风格，你可以这样想：
◎from tech to touch( 从技术到感质)：创造有温度的产品及服务活动及场域空间。
◎from individual to integration(从个体到整合)：不只是卖单一产品，而是卖眼耳鼻舌心五感。
◎ from product to philosophy(从产品到主张)：不只是卖产品，更是卖一个想法与主张。
◎ from spec to style(从规格到风格)：跳脱产品规格，让消费者有品味，塑造出个人风格。
7.组成风格创业团队：你的成员必须把生活主张变成工作及志业，抓紧确定性，盯紧模糊性。
点子就在人心渴望中
台湾创意工场投资长何明彦说，风格创业的特色就是创业者必须提出一套生活主张，这个主张需建立在生活想象与生活体验之上。
他举目前年营业额已超过5 亿元的生活产业“熏衣草森林”为例，就是带消费者进入到一个在如梦似幻的仙境，在这有如瑞士阿尔卑斯山下的仙境里，马上让你的心情愉快起来，世俗的杂念与纷扰就挡在门外。它卖的是一种洗涤身心的“场域”，一种让顾客惊艳且感动的空间，进而产生超越商业价值的共鸣。
洞察未必满足的生活渴望，常常是风格创业的成功关键。别小看任何人心渴望。古利博说，创业者都知道锁定客户需求太重要了，但什么是消费者真正想的？莫过于以下这张表“Doggy Willie”宠物食品创办人林威利，原本只是厨师助理，但是因为爱狗豆豆肾衰竭，因为爱，他找遍全台发展有机狗食，最后用全台最好的嘉义太保糙米及原住民玛纳的有机食材，为老狗、胖狗、过敏体质的狗量身打造完全不同的健康狗食，一样可以控制在合理的消费价格内。
“拨拨橘”的李瑾伦原本是知名插画家，她说：“完美的人生，比不上有意思的人生”，因对美好生活的向往，她一连跟着自己的心意，开出“拨拨橘”、“本东画材咖啡”、“本东仓库商店”、“好简单食堂”，4 家店连锁不复制，想要实现的就是日日的美好。
嗜好＋专长→问题＋市场＝商机
风格创业可以用兴趣创业吗？兴趣与创业要有交集，一定要持续专注在如何帮助别人，他们不只是你的顾客，更是你的朋友，知道他们为了什么不能满足的事情而买你的产品。因为与过去工业或服务业最大的不同就是差异化。过去是标准化产品，透过机具等生产流程，复制出大量的产品，再转手卖到消费者手中。消费者购买产品的最大动机是需要，因生活所需而购买了这些产品。
但是进入风格创业的时代，“消费者不再是需要，而是想要，”苏锦伙说。
