至2010年底，福建省拥有全国驰名商标总数158件，拥有100个“中国名牌”产品，均居全国第5位。福建省“十二五”规划纲要提出：大力发展自主品牌，塑造区域品牌，培育国际名牌，力争到2015年中国驰名商标200件以上。
“发展、打造、提升自主创新品牌。”7月23日，由省社科联主办的福建省“首届海峡品牌发展与研究论坛”在福州举行，来自全省各领域、各行业最具影响力的品牌企事业单位与企业家200多人集聚一堂，共同探讨福建品牌发展之路。
推动“制造”向“创造”转变
作为“制造大国”，我国有一百多种工业制成品的产量居“世界第一”。但是，“贴人家的牌子，人家赚大钱，我们赚小钱。”谈起众多福建企业“贴牌”生产的例子，无论是专家还是企业家，都颇为尴尬：
福建省一家企业生产的电子产品畅销美国，但用的是美国一家公司的牌子，一台机子卖给美商148美元，而美国公司在美国市场的零售价高达450美元；
服装是福建传统优势行业，世界名牌服装大多数在中国生产，而据中国服装协会统计，中国企业仅赚到总利润的八分之一，出牌子的外国公司赚八分之七。
“我们福建有不少名牌产品，尤其是晋江，更是品牌之都，安踏、七匹狼、361等品牌专卖店开遍中华大地。但是踏出国门，我曾极力在世界各国市场找寻福建的名牌产品，可惜看到的都还是那些在国内也有知名度的国际品牌，而产地大多赫然写着Made in China。” 福建省社科院教授、原院长严正遗憾地说。
针对一些企业仍热衷于“贴牌”、“打苦工”，争创品牌意识不强、热情不高的现象，专家们纷纷提醒：随着劳动力价格的提高，中国产品在国际市场竞争力的优势正逐渐散失；而从世界范围看，现在几乎所有开放的市场经济国家生产力都处于过剩状态，企业取胜的手段已不单纯靠产品本身，更多在于品牌的树立与营造。
集美大学工商管理学院院长、教授蒋晓蕙认为：21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势，在经济全球化背景下，企业在国际市场的竞争力体现有三方面：技术创新力、资源控制力、品牌影响力。中国企业要参与国际竞争寻找新的市场机会，实现企业的更高层次发展，推动“中国制造”向“中国创造”迈进，关键成功要素之一就是走品牌国际化道路，实现从产品走出去到品牌走出去的跨越。
加速打造全球性品牌
专家们认为，目前中国的国家形象在国际上已有一定地位，中国品牌国际化的进程亦当起步。
那么，如何从让国人认知走向让世界认知，打造世界名牌？
促进品牌国际化需要创新思维。蒋晓蕙认为，首先是意识创新。“日本前首相中曾根康弘曾说：‘在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。’国家强则品牌强，企业强则国家强，因此品牌不仅是企业的事，也是国家的事。目前企业品牌意识常常只考虑到企业自身利益，最多结合到市场的需要，应注意站到国家发展的高度去考虑。”
其次是文化创新。蒋晓蕙说，文化创新即文化包容、文化融入，民族的才能成为世界的。比如我省正在兴起的动漫产业，企业不能急功近利，而要深入研究受众和市场，充分发掘文化中的共性，激发人类潜在的真、善、美，并确定自己的理念。正如迪斯尼的成功，在于其目标是“使人们快乐”。
专家们认为，找出自己的短板并集中力量攻其所短，会加快成功步伐。“虽然和耐克、阿迪达斯、锐步这些世界品牌相比，我国体育产业领军品牌安踏还有差距，但安踏投入巨资，以各种实验手法找到差距所在，再进一步研究缩小差距的措施，尽可能一项一项指标超越国际品牌，一步一个脚印，这就是创建世界品牌的根基。”严正说。
“企业要维持品牌的永久魅力，打造百年老店，还要在信誉、服务和管理等企业核心价值观上下工夫。”福建东南竞争力研究院院长王开明研究员认为。他说，“有调查表明，用户忠诚度提高5%，企业利润可增加25%-85%。企业赚钱的手段只有一个，那就是真诚地为用户服务，并通过服务获得用户的忠诚。”
福建企业在国内的品牌经营卓有成效，应在进军国际品牌上敢为人先。严正表示，期待更多的贴牌生产企业走向自主生产、自主销售，期待经过十几年甚至更长时间的努力，福建能够“冒出几家世界品牌，创出几家跨国公司”。
（记者 王永珍 实习生 姚倩然）
